“带红”黄子韬仅用了三个月 糖果手机的娱乐营销100分不怕骄傲

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当今手机行业的竞争愈加激烈，而产品配置的逐渐趋同也让各大手机厂商通过明星代言等营销方式提升消费者对品牌的关注度。而传统的明星代言套路，就是当前谁红就选谁，谁口碑好就选谁，人气一过立马换。虽然这种营销方式能短时间内快速带来大量曝光，但频繁更换代言人造成了消费者对品牌认知的混乱，无法形成对品牌内涵的深度认可。但是，却有一个手机品牌走出了另一条明星营销之路。

作为一个新锐品牌，SUGAR糖果手机没有像其他手机品牌一样选用目前最当红的流量明星作为代言人。反而走起了不同寻常路，选择了个性特质与品牌理念非常契合同时却备受大众误解与争议的明星黄子韬与之牵手。SUGAR糖果手机通过为黄子韬投放大量广告宣传、拍摄音乐纪录片、冠名演唱会等等方式在实现自身品牌理念宣传的同时，也助力黄子韬一跃成为2018年最火的偶像之一！

全网黑到全国路转粉，黄子韬2018爆红背后竟另有玄机！

黄子韬自出道以来，大众对他的争议就从未消停，一度被误解为“没实力“、“耍大牌”、“谎话连篇”。但是这个率真boy，却不顾流言蜚语，坚持做自己，只用默默的付出和优秀的作品来证明自己。

直到2018年，黄子韬终于迎来了全面爆发的时刻，先是凭借电视剧《谈判官》中的出色表现，一举俘获全国海量少女的心，紧接着强势加盟全国首档街舞网络综艺类节目——《这！就是街舞》担任明星队长，用过硬的舞蹈实力和真性情得到广大年轻人的认可。

2018至今，黄子韬微博粉丝暴涨300万，春节时段登上新浪微博热搜19天，还力压常年问鼎榜单的鹿晗，登顶明星势力榜TOP 1。

一组组有力的数据，就是黄子韬上演“全网黑到全面路转粉”完美逆袭的最佳注脚。而他的爆红不单单是优质作品带动的结果，事实上SUGAR糖果手机从2017年11月签约黄子韬起，黄子韬的明星价值就开始“觉醒”，而SUGAR糖果手机也为黄子韬的全面爆发层层蓄力。

SUGAR糖果手机自签约黄子韬起，就开始布局在各大卫视、机场、万达广场等大投入的黄子韬视频和平面广告。

之后，SUGAR糖果手机在官宣代言人前策划了代言人猜猜猜的活动：大玩黄子韬专属梗、跟黄子韬保持队形、流出黄子韬内部工牌、发布内涵歌单，引发了粉丝的高度参与，并逐步将粉丝的情绪推向高潮，最后上演黄子韬的侧脸杀，官宣他为SUGAR糖果手机品牌的代言人。

官方趁热打铁，于1月15日官方释出黄子韬首个音乐纪录片《梦想无边框》。在这部视频中，黄子韬表达了C-POP音乐“无边框”梦想的内心独白——“我不会给梦想设什么框，我只知道做自己喜欢的事情是一种幸福”，品牌与粉丝共同为黄子韬C-POP梦想打Call。视频一推出单日播放量破400万，新浪话题#黄子韬梦想无边框#阅读量12小时破2亿！瞬间引爆了黄子韬的话题度和关注度。

这个纪录片，其实是品牌方给了黄子韬一个可以展现真实自己的平台，让他表达自我，彰显自己的个性、同时表达出自己对梦想的坚持与笃定。

而恰好这一代年轻人，他们更加敢于表现自己，对待梦想的态度也更加坚定，因此这引起了他们强烈的情感共鸣，也让粉丝看到更真实的爱豆，进一步触发粉丝对爱豆的好感。

SUGAR糖果手机还为爱豆打榜！在糖果S11发布会召开之际， SUGAR糖果手机再次主动为黄子韬的新歌《Beggar》打榜，带领粉丝为偶像疯狂打call，撒糖之举引起粉丝强烈的反响：“第一次看见品牌为代言人打榜，是真爱无敌了”！

为担得起“粉丝”的名号，官方微博特地发起#与ZTAO同框#设计大赛，抽送发布会门票，给粉丝提供福利。

最后到1月25日的#糖果无边框更全面S11#新品发布会，由品牌赞助完成海浪现场，与黄子韬同框的梦想，一场产品发布会却看起来更像粉丝见面会，SUGAR糖果手机再次坐实成为黄子韬“粉丝”的事实，拉近海浪与爱豆的距离。

值得一提的是，SUGAR糖果手机S11发布会结束后，黄子韬因航班延误在微博发了长文，海浪SUGAR糖果手机，在第一时间分享了眼中的黄子韬敬业和暖心的一面，让粉丝得以透过品牌看到更加真实的黄子韬。

这一过程中，我们看到的不是单纯的“品牌与代言人”关系，而是SUGAR糖果手机将自己化身为不遗余力为明星打call的“粉丝”。品牌的这份热忱和温度，恰恰是最能感动真实粉丝和普通大众的利器，既维护了黄子韬的形象，又提升了大众及粉丝对黄子韬的好感度。

全面霸屏，持续为黄子韬注入能量！

2018年春节期间，黄子韬的首部电视剧《裁判官》大热，黄子韬凭借真实、搞笑、傲娇又贱萌”的形象，瞬间俘获万千少女的心。

此时的糖果手机并没有掉以轻心，而是倾尽全力全方位为黄子韬赋能。

SUGAR糖果手机的广告片持续在湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视的春节黄金档全天候循环播出，让大家在享受与家人团聚的欢乐时刻之时，还有黄子韬的陪伴。

除此之外，SUGAR糖果手机的广告片和海报也先后抢占了万达广场全国逾百块LED大屏和户外广告大牌，称霸城市高空，给观众带来“帅爆大屏幕”的视觉冲击。

同时，SUGAR糖果手机更是将深圳国际机场这个手机界“地标高空”拿下，占领出发厅安检口巨屏LED和到达厅巨幅灯箱两处广告位置，实力打造出发到达全覆盖。

SUGAR糖果手机的广告还覆盖深圳2万台公交屏幕、263列地铁的1.2万台屏幕，总计3万台液晶电视！

SUGAR糖果手机这一轮轰炸式的霸屏行动，持续为处于爆红时期的黄子韬注入能量，撬动了粉丝注意力，提升了黄子韬的曝光度，挖掘出他巨大的IP价值。

布局后续活动，助力黄子韬展现更具实力的自己！

2017年7月10日，黄子韬作为受邀嘉宾，参与香港杜莎夫人时尚专区盛大揭幕式。时尚专区是香港杜莎夫人蜡像馆的又一次创新之作，邀请了约翰尼德普、维多利亚·贝克汉姆及维密超模，如坎达尔·珍娜的入驻，在时尚圈具有非同凡响的地位。

SUGAR糖果手机凭借潮流、时尚、创新的设计，受邀与黄子韬共同入驻香港杜莎夫人蜡像馆。据悉，黄子韬的蜡像将于2018年5月2日，入驻香港杜莎夫人蜡像馆，成为首位进驻时尚专区的亚洲男性艺人，而糖果手机也成为首个获邀入驻的手机品牌，继续为黄子韬保驾护航！

此外，从近期糖果手机的宣传获悉，糖果手机刚刚又全程独家冠名了黄子韬2018年巡回演唱会， 再次助力代言人黄子韬实现音乐梦想。

在黄子韬爆红前后，SUGAR糖果手机不断制造爱豆话题持续发酵，精心策划爱豆的每次活动，SUGAR糖果手机就如同黄子韬身边的一个朋友，无论黄子韬是在低潮时还是高潮时，都对他不离不弃，并全方位、多维度地帮助他实现对事业的抱负和梦想的追求，陪伴着他成长，其实，这就是一个有温度、有情怀的品牌的表现，不仅是利用明星的光环和效应，提高自身品牌的知名度，更要做的是尽自己所能，助力明星成长。

品牌助力代言人反向策略，实现粉丝、明星和品牌三方共振

明星代言如何做，如何以有限的预算实现明星代言的最大转化效果，是品牌人最关心的一大问题。SUGAR糖果手机全面捧红黄子韬并为我所用，也许能给其他品牌很好的启示。

SUGAR糖果手机自与黄子韬签约后的那一刻开始，就放低姿态，主动牵手代言人，为他的爆红布局蓄力，从黄子韬爆红前官宣他为代言人、拍摄“梦想无边框”视频，到爆红时开启霸屏模式，到后面冠名演唱会、入驻香港杜莎夫人蜡像馆，环环相扣、步步为营。

而SUGAR糖果手机在黄子韬爆红之前就已经签下代言，由此可看出它对代言人的选择具备深刻的洞察力，到后面一系列有条不紊的活动，也能体现出其具备很强的品牌运作能力。

而行业中另一个惯用明星代言的OV，则走的是明星人海战术——多位娱乐圈当红流量明星同时代言。从品牌认知度角度，明星人海战术能短期内为品牌带有很大程度的流量曝光，不过由于缺乏代言人聚焦，明星自身形象很难与品牌理念与调性达成深度融合，而且多位明星代言的成本也是巨大的，投入实现了多少转化有待考量。

相比于OV浅层的明星群体代言模式，SUGAR糖果手机则走出了一条独特的明星深度营销之路。选定一个与自身品牌调性十分契合的明星，通过品牌资源助力代言人成长，最终实现了粉丝、明星和品牌三方共振的最佳效果，将带有明星自身属性的品牌烙印深深刻在消费者内心中，而且也实现了投入产出比的最大化。从这个角度来说，SUGAR糖果手机为手机行业的明星营销带来了新的成功参考。

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