红包大战首日见分晓：支付宝“集福”炒冷饭 QQ玩AR向上看

今天你抢红包了吗？春节的脚步越来越近，各大平台的“红包大战”也正式拉开帷幕。1月18日支付宝启动“集福”抢红包活动，1月20日QQ则上线“LBS+AR天降红包”，由于今年微信没有推出红包活动，因此“红包大战”也从三国杀变成了支付宝和QQ的双雄会。那么支付宝和QQ的红包谁更强？不妨让我们从红包力度、可玩性、科技性、实用性等角度来对比一下。

拼力度：支付宝2亿现金，QQ2.5亿现金+30亿卡券

既然是“红包大战”，那么红包里有多少“货”自然很关键。支付宝“集福”抢红包活动和去年一样，总奖励金额为2亿现金。有意思的是，去年支付宝因为敬业福太少挨了不少骂，今年大幅增加敬业福同样被吐槽。1月18日上线第一天，集齐五福的用户就已达500万人，而1月20日这一数字已经变成3000万，可想而知到了除夕夜瓜分2亿的时候，到手的钱恐怕微乎其微……

QQ的“手笔”无疑大多了，今年QQ春节红包将发放2.5亿现金和价值30亿的卡券，这红包显然比支付宝“大”。1月20日QQ红包第一天，就有很多用户在微博微信上晒抢到的现金红包， 更是掀起了一阵"手机扫天空"的招财新姿势，一时间引发全民向上看。值得注意的是，QQ还会于1月21日-24日每天中午12点在全国14个城市多个地点发放大额红包，金额8-188元不等。比起辛辛苦苦集齐五福、最后发现才分了几元几毛钱，QQ红包当然更有诚意，更不用说还有皇室战争、NOW、百事、东方航空、携程、屈臣氏等大量优质品牌发放的30亿卡券。

拼玩法：支付宝仍是“集福”，QQ玩法多样更有趣

再来看看支付宝和QQ红包的基本玩法。支付宝延续了去年“集齐五福”的思路，用户可以扫描任意一张“福”字来获取福卡，此外还可以通过向好友索要、参与“蚂蚁森林”游戏等方式获得。QQ“LBS+AR天降红包”则是通过LBS定位，用户到达红包发放的地点进行AR扫描获取红包。

从玩法来看，支付宝没有太多新意，和去年区别主要在于“敬业福”的数量大幅增加，以及新增“万能福”和“顺手牵羊福”——本质还是“集福”。反观QQ的可玩性就高多了，用户达到指定地点进行AR扫描得到红包，不仅趣味还有助于锻炼身体。同时QQ还有“明星红包”，每一位明星有四张卡片，集齐之后就可以和明星“合影”，包括Angelababy、TFBOYS、黄晓明、黄子韬、赵丽颖等20多位当红明星，带来更新颖、更时尚的红包体验。

此外，QQ用户可以以个人方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”，进一步增强了QQ红包的辐射广度和互动性。在除夕当天的“刷一刷”抢红包环节，除了漫天红包雨还有贴纸、鞭炮等掉满屏幕。相较之下，支付宝红包的玩法相对固定，大家能做的只有不停“刷”福卡，而QQ红包玩法更多样，趣味程度也更强。

拼技术：支付宝被指假AR，QQ打通LBS+AR

“红包大战”打到现在，不玩点有科技含量的恐怕对不起观众。今年支付宝和QQ都瞄准了AR技术。支付宝方面，只要扫描任意一个“福”可以出现所谓“AR动态画面”并领取一张福；QQ则将AR融入虚拟地图，地图上有宝箱、红包、明星头像等，领取时可看到baby Q扮演财神送红包的动态画面，相当酷炫。

乍看之下，两者好像差不多，但不少网友反应支付宝的AR看起来略简陋。对此，有技术高手解答，从AR技术实现角度来讲，其实支付宝根本就是“假AR”。通俗地说，AR技术的要素有二，一是识别，也就是“扫福”，二是追踪，虚拟内容得和现实世界相连，简单以拍照为例，假如拍照的对象是人，那当手机不再对着人时，应该看不见人了才对。QQ的LBS+AR红包的实现效果就是如此，在QQ小财神出现后，如果镜头移走，用户就看不到红包了，界面还会提示转回原位。而支付宝的“AR”，识别后无论对着哪里都会继续，与其说这是AR，到不如说这只是在播放一段模拟AR的视频。这样一来，所谓引入AR技术就没什么意义了，扫二维码也行。QQ打通AR与LBS，将地图虚拟化实现基于地理定位的“天降红包”，不仅科技含量高，而且吸引用户真正走到户外去参与活动，从线上走到线下来体验年味儿。

值得注意的是，去年底支付宝刚推出AR实景红包仅1天，就被网友发现了漏洞——用PS去除“线索”马赛克即可随意领取红包。而现在支付宝“集福”红包同样被发现漏洞：不用扫描“福”字，扫描其他相似的字比如“逼”字也可以获得福卡……着实让人啼笑皆非。这按理说支付宝的技术实力不差，一再出现漏洞难以理解。这里一方面显露出支付宝在识别技术方面其实并不十分成熟，另一方面也曝露了科技组合运用上的薄弱，仅靠扫描就能抢红包，还真有点单薄。

拼实用：QQ新增面对面红包 让红包回归沟通本质

红包是春节的特色，过年了长辈给晚辈发红包、亲友之间互发红包是一种传统习俗，虽然手机红包大行其道，但面对面发红包仍然是不可取代的。今年QQ在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，新推出了更接地气、更应景的“面对面”红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲友派发红包，就算对方不是QQ好友也可扫码收红包。

可以说，QQ“面对面”红包将往年线上发红包的热情延续到了线下，让大家在抢红包的同时多一分沟通，回归到红包祝福的本质，这样的实用性是支付宝红包所难比的。

整体而言，对比支付宝和QQ红包，无论是红包力度还是可玩性、科技性、实用性，QQ红包都占有一定的优势，贯彻了QQ“娱乐社交”的大思路，好玩、有趣、实用，对于用户特别是年轻用户有着更大的吸引力。其实春节红包的本质还是社交，现金也好AR也罢都只是手段，最后目的在于让人们回归沟通、增加情感，而QQ无疑做得更好。不难看出，QQ的春节红包刚一出手，今年的红包大战胜负已经见了分晓。