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一款互联网产品的走红，总是离不开一些“重量级”用户群体的支持。 典型的例子就是微博的崛起。微博在前期，走的是“名人策略”。在测试期，微博就邀请了大量的“名人”用户参与。这些名人主要包括明星和社会公众人物，还有不少网络红人。在微博刚开始火起来的时候，最典型的名人代表就是@李开复 老师了。与广大的普通用户相比，这些“名人”数量上虽然占少数，但是却有着的影响力：他们随便发一句“大家好，我是鹿晗”就有成堆的粉丝转发，粉丝看到自己的偶像在用微博，于是自己也会去注册一个微博账号，即是不能和偶像互动，至少感觉与他们用着同样的东西，无形中也拉近了与他们的距离。
晚一些的知乎，同样是遵循着这样的轨迹。借助李开复(又是他!)的创新工场和其团队的人际关系，知乎在一开始就是走的“高端路线”：首先邀请加入的200名用户中就不乏互联网领域的各色大佬以及各样的专业领域大拿。这时，使用知乎的人们就会发现，他们提出的许多问题都能得到事件当事人亲自回复，如李开复就曾经在知乎上亲自回答了自己为什么离开Google，而一些不被外人所熟知的、属于小圈子的行业故事，如“听说马化腾经常会直接回复普通员工的邮件，其中令你印象最深刻的是哪一封?”，也引来不少腾讯员工现身作答。在这些“高端用户”的示范作用下，知乎也就并不仅仅是一个问答社区了，它成了网络上普通的、沉默的大多数人接近、学习那些牛人的渠道，使用知乎无疑也给自己贴上了一个标签：让他们至少在感觉上与这些牛人进入了同一个圈子里。
不止国内，在国外也同样有类似的情况。最典型的就是Facebook。Facebook最早其实是当时还在哈佛念书的扎克伯格鼓捣出来的一个仅限哈佛学生们使用的网络社区。相对于普通的互联网用户，哈佛学生显然可以称得上是重量级的用户，而他们在互联网中也拥有着极大地话语权。因此在他们中间使用的Facebook理所应当的也对很多普通用户有了想挤破头进去一窥究竟的吸引力。随着Facebook对普通用户的开放，这种吸引力得到彻底的释放，最终结果我们也看到了：Facebook成为全球最火的社交平台。
同样的情况，在微信朋友圈中或许正在发生。以往大家发朋友圈也许就是分享一条链接，或者发送几张图片，最多配上几句文字，但最近在不少传媒人的朋友圈里，开始流行起一种新的玩法：发出的内容具有更大的信息量，图文内容排成了美观的排版，图片中还不乏各种精美的主题。深入了解，才发现，这些内容都是通过魅族便签进行编辑创作出来的。
而他们选择使用魅族便签制作朋友圈内容的原因也非常容易理解：魅族便签提供了更多样的内容记录方式，除了图文排版，还可以插入手绘涂鸦，还可以挑选不同的便签主题让便签呈现出更具个性的风格。而作为长期与文字为伴的这些媒体人，记录也是他们日常生活中一个重要组成部分，相信在这之前魅族便签就早已成为相伴他们工作生活多时的伙伴，因此这次朋友圈被魅族便签“刷爆”也是一个必然的结果。
这些朋友圈的分享者中，不乏在互联网圈、媒体圈里声名显赫的大拿。相对于普通网友来说，他们称得上是“重量级”，在他们的影响下，相信会有更多的普通用户也会了解并使用魅族便签这一记录工具，或许，这就将会成为一款新的“爆款应用”。
不管是微博，还是知乎，抑或是Facebook，从他们的崛起中，我们都能明显地看到，“重量级”用户的示范作用对一款互联网产品的流行具有多大的推动力。其实不仅仅是互联网产品，互联网的流行文化一直都是遵循的这个传播路径。不少我们耳熟能详的梗，都是在一个相对小众但更加硬核的人群中火起来后才进一步广为传颂的，比如当年火爆全网的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，最初也不过是在百度一个贴吧的用户中火起来。而这次媒体人圈中掀起的玩魅族便签热潮，最后也必然会对更多的普通用户产生示范性作用。魅族便签会不会成为朋友圈新的爆款应用?我们拭目以待吧。 |
