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2016(第22届)中国品牌价值100强研究报告日前在美国波士顿揭晓，国内最大的家电及消费电子零售连锁企业国美电器，以768.56亿元的品牌价值，连续10年蝉联零售行业第一。 中国品牌价值百强榜始于1994年，是针对在中国诞生的、行业领先的，以竞争性消费类品牌为主要对象的一个比较价值研究，是中国最早也是持续时间最长的品牌价值评选活动。此次国美连续第十次获得零售业第一的殊荣，不仅彰显了国美电器近30年不断探索变革、稳健发展的品牌势能，同时也体现出行业对于国美战略转型和经营模式的高度认可。 在消费者对家电产品的体验需求日趋强烈的背景下，国美围绕场景化改造和强链接战略，着力打造全零售生态圈，致力于成为线上、线下融合的“家电系统服务集成商、家庭系统解决方案提供商”，转型为“家电+服务”的新型业态格局。而对于自身价值链的深度挖掘，成为了国美区别于网络电商与其他零售企业的关键。截止目前，在国美渠道销售的商品中，差异化商品占比已经高达38%，而这其中，国美通过大数据分析对零售趋势不断研判，形成了向家电厂商的反向定制，而这点也充分体现出，国美强大的供应链能力，支撑了来自于界面端的前台竞争力，突出体现了供应链优势，作为国美核心竞争力的优势所在。 在供应链整合的基础上，国美提出“全渠道、新场景、强链接”战略，通过打造体验式场景，加强消费者培育，通过切入后服务市场与移动社交，实现与用户的强链接。目前，国美正进一步打造全零售生态圈，以家为核心，融入娱乐休闲、生活美食、家装设计、互联网电视、智能物联、电子商务六大场景理念，转型成为线上、线下融合的家庭整体解决方案提供商。 其中，国美打造新场景生态圈，以娱乐、家装、智能、美食等交互点聚焦年轻用户，并通过互联网电视为切入点，采取合资经营的方式，与互联网电视内容提供商、硬件制造商合纵连横，抢占门厅经济入口。 国美电器总裁王俊洲表示，去年以来，实体零售行业转型进入关键期，消费市场从卖方市场转化为买方市场，并且在产品和服务的极大丰富、获取方式极度便利的背景下，消费者对零售商提出了更高的要求，以往的单一商品零售，已不足以支撑消费需求，国美顺应时代发展，以家为核心，实现从零售商向家电系统服务集成商进行转型。 本着开放、共享的合作理念，国美开放自身资源，与社会各方共享国美的供应链、物流渠道，实现了品牌价值、与企业社会价值的裂变。国美在战略转型中不断培育品牌，沉淀品牌价值，发挥了品牌的长效优势，连续10年蝉联中国品牌价值榜零售业第一名，显示了全球对国美品牌管理的认可。
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