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近期，海尔洗衣机通过自黑的方式，阐述了紫水晶525mm大筒径、能洗玫瑰花等4大科技创新。不过这些看似自黑的内容，其实都来自海尔洗衣机的自信——中国家用电器研究院等七大权威机构在今年5月联合背书。 海尔洗衣机都黑了自己哪些地方呢？例如，海尔之前一直宣传紫水晶滚筒525mm筒径是行业最大，不过现在却说这种说法并不准确。原来一些体积更大的美式洗衣机产品筒径更大，而海尔强调的筒径行业最大是在国际通用的洗衣机外观尺寸下，实现了12公斤的洗涤量与最大筒径，而其它同行的筒径都小于525mm，洗涤量也以8公斤居多。这么看来，海尔水晶滚筒筒径行业最大的说法也并不算错，毕竟在洗衣容量不同的情况下的比较是没有意义的。
再比如，海尔洗衣机还指出直驱电机1:1传动本身就是有能量消耗的，它宣传的1:1传动不损耗是指能量传动的效果是1:1，而并非指能量，这要比传统洗衣机更高效和安静。而且也并非只有海尔的激光焊接内筒能支持1600转高转速，与同样能实现这一效果的部分扣缝压接内筒相比，能够“长久”支持1600转高转速说法才更准确。同时，海尔水晶滚筒的玫瑰洗也并非是指任何情况下都能洗，必须要在其独创的“摇篮柔洗”下才能实现，而这也是传统滚筒做不到的。 而海尔洗衣机这几项自黑内容与中国家用电器研究院、中国消费者协会等7家权威机构之前发布的未来洗衣机趋势“相违背”。7家权威机构曾定论未来洗衣机将呈现“绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活”四大趋势。这意味着“小体积大容量”的环境友好产品将是行业升级的重点；以直驱传动技术为代表的新一代电机技术将是安全可靠的保证；而激光无缝焊接技术则通过提升内筒强度改善用户体验，创造品质生活；摇篮洗更是将洗护生活提升了一个高度。由此来看，海尔洗衣机公开“揭短”并非自黑而是自信。 在业界看来，海尔洗衣机由于专注于产品的科技创新与研发，在宣传体系的构建上还需提升。不过此番大胆公开自黑，一方面是海尔真诚与用户交互的体现，另一方面也是一种自我激励和自信的表现。这不仅再次加深了用户对水晶滚筒优势的理解，也大大提升了海尔洗衣机的品牌形象塑造。
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