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QQJOY让直播都进化到了3.0版本了…

来源: 广告门 2016-08-30 15:48 评论:

如果说2013年是互联网金融元年,2014年是智能硬件元年,2015年是“互联网+”元年的话,那么2016年无疑是视频直播和网红经济的元年。日前,第一届QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)在海南盛大开演,活动现场的大批美女主播又将移动视频直播推向了一个新高潮,不仅在各大展区和表演现场进行直播,还化身美女记者对话各路明星大咖,更有中国第一支主播女团上演精彩的“出道首秀”。业内惊呼,QQJOY再次颠覆了直播玩法,将直播带入3.0时代。

 以秀场为主的直播1.0之后 直播2.0迎来井喷

说起直播,其实并不是一个新的概念,早在电脑PC时代,就有了9158、YY、6间房等一大批直播平台,甚至像QQ这样的社交产品,很多时候视频聊天功能也被当做直播在用。这个阶段可以称为直播1.0时代,特点是“秀”,以视频秀场为主要模式,主播坐在电脑前表演给用户观看,而直播平台只是一个入口,并没有太多的附加价值。

随着移动互联网的发展,智能手机越来越普及,网速也越来越快,再加上wifi的大规模应用,直播进入了2.0时代。这个阶段,手机取代电脑成为直播新的工具,用户可以随时随地观看直播内容,并且直播更注重互动体验。比如单纯的看主播表演已经不流行了,而是主播带着用户各种“玩”,比如试驾、出游、购物、运动等,这个时候直播也有了更多的延伸空间。

在直播2.0时代,各大巨头也纷纷介入。数据显示,2015年中国视频直播平台数量接近200家,网络直播市场规模达90亿元,用户数量已达2亿人,而从2016年初开始,包括BAT、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷进入直播领域,虎牙、龙珠、斗鱼、花椒、熊猫、火猫等一大批直播平台掀起暗战,还有NOW直播、企鹅直播(腾讯),淘宝直播、天猫直播(阿里)、百秀直播(百度)等一系列BAT自营平台“参战”。

众多美女主播亲身参与 QQJOY催化直播3.0

随着直播大战的升级,全新的直播3.0时代也随之来临,而8月27日腾讯举办的第一届QQJOY则成为了直播3.0时代的催化剂。QQJOY是腾讯旗下整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌,现场有移动电竞赛事、娱乐明星表演、cosplay、同人原创交流、知名ACG展、大神作者签售及精品周边等系列活动,囊括游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐全元素,95后人气女团S.I.N.G也来到现场助阵。

在QQJOY活动中,现场聚集了大批美女主播,她们不仅在各大展区和表演现场进行直播,与观众亲密互动,同时在各大直播平台同步现场盛况,让更多的观众通过互联网观看游戏比赛、感受活动氛围。除此之外,主播们还化身美女记者,对话叶非夜、黄靖翔、押切、S.I.N.G女团等各路明星大咖,更有中国第一支“美女主播记者团”身着统一服装亮相,带来精彩的“出道首秀”。

可以说,在QQJOY上,传统独立、分散的直播形式被打破,聚合形成了新的“主播模式”,主播们不仅是事件的播报者,更是事件的制造者,直播也成为事件中的重要组成部分。更有甚者,主播本身也是活动的嘉宾,比如在QQJOY上倾情演唱多首歌曲的知名二次元歌手萧忆情Alex,本身也是一名Bilibili知名主播,他亲自参与到QQJOY中,不仅带来精彩表演还带了精彩直播。

聚集合力初露锋芒直播3.0时代已经来临

随着直播行业的发展,单纯的“秀”或者和观众互动已经满足不了需求,单个的主播能力再强,也无法形成聚集的合力。业内人士指出,QQJOY将直播、互动、场景、活动等合为一体的形式,将直播带入到3.0时代,“制造事件”成为直播更重要的内涵,这种泛娱乐元素更全、信息量更大、活动更丰富的直播形式更能体现直播文化的魅力。

实际上,在直播市场,最终决定胜负的仍然是内容。虽然直播市场早已是一片红海,但内容单调、同质化严重等是阻碍其发展的主要瓶颈。因此直播更需要和优质的内容产生联动效应,直播产业也迫切需要回归内容的本质。在这方面,日前在北京举行的“2016名侦探柯南巡回展”也为QQJOY的新模式提供了佐证。在2016名侦探柯南巡回展上,同样采用IP+跨界+网红+直播的多维度展现方式,达到了不俗的效果。

在当前IP大热的时代,QQJOY本身汇集了一大批游戏、动漫、文学等领域的优质IP,再加上大量的网红直播,不仅带来了大量的话题和关注度,也产生了巨大的粉丝叠加效应,扩大了传播力度,影响了潜在受众群体。回望移动互联网时代的直播热潮,在经历了秀场时代的1.0和互动时代的2.0之后,聚集合力时代的3.0已经蓄势待发,而QQJOY以实操层面的成功,宣告了直播3.0时代的正式来临。或许在以后的发展中,谁能和QQJOY这样的大型综合IP取得合作,谁就将在直播市场中占得先机。

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