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如果说2013年是互联网金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是“互联网+”元年的话，那么2016年无疑是视频直播和网红经济的元年。日前，第一届QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）在海南盛大开演，活动现场的大批美女主播又将移动视频直播推向了一个新高潮，不仅在各大展区和表演现场进行直播，还化身美女记者对话各路明星大咖，更有中国第一支主播女团上演精彩的“出道首秀”。业内惊呼，QQJOY再次颠覆了直播玩法，将直播带入3.0时代。
以秀场为主的直播1.0之后 直播2.0迎来井喷 说起直播，其实并不是一个新的概念，早在电脑PC时代，就有了9158、YY、6间房等一大批直播平台，甚至像QQ这样的社交产品，很多时候视频聊天功能也被当做直播在用。这个阶段可以称为直播1.0时代，特点是“秀”，以视频秀场为主要模式，主播坐在电脑前表演给用户观看，而直播平台只是一个入口，并没有太多的附加价值。 随着移动互联网的发展，智能手机越来越普及，网速也越来越快，再加上wifi的大规模应用，直播进入了2.0时代。这个阶段，手机取代电脑成为直播新的工具，用户可以随时随地观看直播内容，并且直播更注重互动体验。比如单纯的看主播表演已经不流行了，而是主播带着用户各种“玩”，比如试驾、出游、购物、运动等，这个时候直播也有了更多的延伸空间。 在直播2.0时代，各大巨头也纷纷介入。数据显示，2015年中国视频直播平台数量接近200家，网络直播市场规模达90亿元，用户数量已达2亿人，而从2016年初开始，包括BAT、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷进入直播领域，虎牙、龙珠、斗鱼、花椒、熊猫、火猫等一大批直播平台掀起暗战，还有NOW直播、企鹅直播（腾讯），淘宝直播、天猫直播（阿里）、百秀直播（百度）等一系列BAT自营平台“参战”。 众多美女主播亲身参与 QQJOY催化直播3.0 随着直播大战的升级，全新的直播3.0时代也随之来临，而8月27日腾讯举办的第一届QQJOY则成为了直播3.0时代的催化剂。QQJOY是腾讯旗下整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌，现场有移动电竞赛事、娱乐明星表演、cosplay、同人原创交流、知名ACG展、大神作者签售及精品周边等系列活动，囊括游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐全元素，95后人气女团S.I.N.G也来到现场助阵。
在QQJOY活动中，现场聚集了大批美女主播，她们不仅在各大展区和表演现场进行直播，与观众亲密互动，同时在各大直播平台同步现场盛况，让更多的观众通过互联网观看游戏比赛、感受活动氛围。除此之外，主播们还化身美女记者，对话叶非夜、黄靖翔、押切、S.I.N.G女团等各路明星大咖，更有中国第一支“美女主播记者团”身着统一服装亮相，带来精彩的“出道首秀”。 可以说，在QQJOY上，传统独立、分散的直播形式被打破，聚合形成了新的“主播模式”，主播们不仅是事件的播报者，更是事件的制造者，直播也成为事件中的重要组成部分。更有甚者，主播本身也是活动的嘉宾，比如在QQJOY上倾情演唱多首歌曲的知名二次元歌手萧忆情Alex，本身也是一名Bilibili知名主播，他亲自参与到QQJOY中，不仅带来精彩表演还带了精彩直播。 聚集合力初露锋芒直播3.0时代已经来临 随着直播行业的发展，单纯的“秀”或者和观众互动已经满足不了需求，单个的主播能力再强，也无法形成聚集的合力。业内人士指出，QQJOY将直播、互动、场景、活动等合为一体的形式，将直播带入到3.0时代，“制造事件”成为直播更重要的内涵，这种泛娱乐元素更全、信息量更大、活动更丰富的直播形式更能体现直播文化的魅力。
实际上，在直播市场，最终决定胜负的仍然是内容。虽然直播市场早已是一片红海，但内容单调、同质化严重等是阻碍其发展的主要瓶颈。因此直播更需要和优质的内容产生联动效应，直播产业也迫切需要回归内容的本质。在这方面，日前在北京举行的“2016名侦探柯南巡回展”也为QQJOY的新模式提供了佐证。在2016名侦探柯南巡回展上，同样采用IP+跨界+网红+直播的多维度展现方式，达到了不俗的效果。 在当前IP大热的时代，QQJOY本身汇集了一大批游戏、动漫、文学等领域的优质IP，再加上大量的网红直播，不仅带来了大量的话题和关注度，也产生了巨大的粉丝叠加效应，扩大了传播力度，影响了潜在受众群体。回望移动互联网时代的直播热潮，在经历了秀场时代的1.0和互动时代的2.0之后，聚集合力时代的3.0已经蓄势待发，而QQJOY以实操层面的成功，宣告了直播3.0时代的正式来临。或许在以后的发展中，谁能和QQJOY这样的大型综合IP取得合作，谁就将在直播市场中占得先机。
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