诺基亚借老人手机突围?小米布局21克手机狙击_科技滚动

4月15日，诺基亚156亿欧元收购法国电信设备制造商阿朗，让念念不忘诺基亚光辉岁月的诺粉们悲喜交加。近来又有美国科技博客Re/code援引两位相关人士称，诺基亚很可能“卷土重来”，该消息让国内媒体和网友喜大普奔，很快网上大量消息涌出，口号乍一看都挺唬人，“三星华为小米们颤抖吧，诺基亚要回来了”大有王者归来的磅礴气势，更有高能的“新锐观察者”已热心为诺基亚设计好“突围路线图”。

就在“诺基亚王者归来”消息的热传让很多人信以为真的时候，诺基亚高层坐不住了，上周日，诺基亚CEO出面辟谣，公开否认了回归传闻，称诺基亚不会重返手机业务。这当头浇下的一盆冷水，让整个网络安静多了。

其实，根据与微软的协议，诺基亚不可能在2016年Q4前“卷土重来”，所谓的“王者归来”仅仅是诺粉们一厢情愿的怀旧戏码罢了，诺基亚更多的是想借这个品牌来捞金。

　　诺基亚的余晖：老人手机

基于老年人群的年龄属性，智能手机在老年人群中并没有快速普及。上手快，待机长，操作简单的功能机，还是深受老年人群的青睐。这也是诺基亚在近几年手机的大洗牌中，虽然从一线品牌消失，却一直在农村和老年人群中经久不衰，享有较高知名度的原因。

随着Android和iOS智能手机的崛起，功能机逐渐走向了没落，但它们依然有着数量不少的独特受众：老年人群，诺基亚作为功能机时代最为知名的老大哥，虽然在智能手机时代风光不再，但其功能机价格低廉、坚固耐用，在这个智能机遍地的年代，仍有一席之地。

与山寨机相比，诺基亚结实耐用与质量好的品牌家喻户晓，诺基亚手机的优势很明显：系统稳定，电池续航能力强，语音通话质量好，耐摔。诺基亚凭借其过硬的质量和品牌知名度，深受老年人群喜爱，老年人群已成功能机较为庞大的消费主体。

虽然诺基亚缺乏智能手机基因，在整个智能机时代并没有爆品的手机型号出现，但诺基亚的独家优势也很明显，那就是在功能机时代的巨大品牌号召力。“瘦死的骆驼比马大”，品牌影响力这笔遗留下来的财富，让诺基亚在老人手机市场活的很好。

　　不容忽视的老人手机市场

数据显示，诺基亚似乎在重新定义老人手机市场。这个市场空间仍然很大，诺基亚凭借自己的品牌影响力，利用现有的流水线和它自身的硬件规格标准，依然具有非常大的竞争优势。

2015年，老年人口将达2.21亿，约占总人口的16%;2020年达到2.43亿，约占总人口的18%。随着老年人口增长以及生活水平提高，老年人对生活质量的要求也越来越高，消费指数也在上升。“夕阳人群，朝阳产业”的“银发经济蛋糕”已经引起越来越多的关注。

老人手机市场拥有巨量的用户群，当前，做工粗陋的老人机遍布市场，大按键，大声音，大字体，大图标的老人机，同质化非常严重，很多厂商用 “大屏大声显大字”来敷衍近2亿的老年消费群体，选择性忽略老年人群更为细化的要求和服务。

在老人手机标准时尚未定义的时代，老年人群对高质量老人手机需求的日益提升，普通的老人机和山寨机已无法满足老年人群需求，诺基亚作为功能机时代退下来的过硬手机产品，凭借其品牌优势，自然能够在老人手机市场得到追捧。

那么，是否可以说，诺基亚将主宰老人手机市场，而老人手机市场也将成为诺基亚“东山再起”的翘板呢?

　　小米的狙击：21克老人手机

在移动互联网时代，老人手机市场快速迭代，移动互联网对手机智能化的需求更高。老人手机的功能需求，从“大屏大字大音量，简单待机能上网”的按键机层面，全面转向智能触屏。各类APP应用，社交工具，GPS定位防走失，一键呼救，智能医疗，健康监测等专为老年人开发的手机应用，急需新一代老人手机全面支持。

在老人手机市场，诺基亚的一些经典手机型号固然销量火热，但如果说诺基亚已经主宰老人手机市场，还是不恰当的。因为时代在改变，虽然老年人群接受新鲜事物较缓慢，但老人手机演变为智能手机，仍然是不可避免的大势所趋，从这个角度，以“功能机”为主打的诺基亚，在智能手机时代的老人手机市场，一样面临着“先天不足”的短板。

小米就早就看到了这点，所以在2014年7月份投资了一家智能老人手机生产厂商。