创新+互动 看网易如何制造最活跃的两会观众

2015年两会从召开伊始，就开启了中外各大新闻媒体的“战斗模式”。各大网站都相继推出两会专题报道，力求以最快的速度、新颖的角度报道两会最新情况。但面对一场国家级重要会议，如何选择新闻报道点？如何让广大读者获得最关心、最喜闻乐见、最贴合生活实际的内容？

与去年一样，网易继续将两会报道的主阵地放在了网易新闻客户端。通过移动设备浏览时政新闻，这是移动阅读大势所趋，也代表着用户对国家大事的关心，希望随时随地掌握最新动向。而在今年，网易通过创新的内容设计和丰富多样的互动形式，力求打造一场用户最活跃的新闻客户端两会。

说起用户活跃度，网易似乎并不缺乏信心。今年1月的艾瑞MUT监测数据显示，在iOS平台的众多新闻资讯类App，网易新闻客户端的人均使用次数处于首位，显著高于其它同类产品。而此前在2014年第三季度的艾瑞移动用户行为监测数据中，网易新闻客户端在iOS平台上的日均使用次数和日均使用时长也斩获市场第一。

可以说，围绕用户活跃来进行新闻内容和互动方式的设计，对于网易新闻客户端来说拥有策略级别的优先级。在坚持新闻“有态度”的同时，网易也在打造“有态度”的用户，而这种态度的直接反馈，正是用户的高活跃度--主动参与、积极表达。

那么在刚刚过去不久的两会上，网易新闻客户端又是如何用并不算讨喜的时政事件，来引爆用户的活跃度呢？

投其所好的头条内容设计

网易新闻客户端并不认为头条新闻就是既有新闻内容的搬运，或是原创的流水帐，而是需要将素材进行一次名为“用户喜好”的加工。在政协首场发布会后，网易新闻客户端就推出了《你懂的！政协发布会亮点大盘点》，用“萌萌哒”的可视化效果将历届政协敏感重大人物事件提问做了梳理。人大首场发布会后，还推出《看傅莹如何刚柔相济不忘吐槽》，用新颖的话题和内容，让用户以更乐于接受的角度贴近两会，也为后续对活跃度的引爆奠定基础。

深度访谈，500万用户夜聊两会

强互动性的栏目设置是本次网易两会报道的亮点。网易新闻客户端为两会量身订做的原创栏目“两会易见”和“夜聊两会”访谈互动，让用户与委员、代表交流关于两会的点滴。其中“夜聊两会”仅第一期的互动人数就达到近100万，十期总互动人数超过500万。

用创新叫醒“睡眠用户”。

在碎片化阅读和视觉体验成为主流的移动新闻时代，网易更倾向于通过大量的图解和HTML5的方式，将海量新闻信息进行归纳、提炼和可视化加工，让读者轻松滑动手指即刻获取信息，并且形式也更加新颖有趣。其中，网易新媒体实验室推出的《人民大会堂，小明带你玩》在社交媒体上引起广泛转发，被评价为此次两会报道“创新形式，增强报道吸引力和感染力”的代表作之一。另外还有“网易新闻留声机”和“网易新闻大胃王”判断对错的答题型HTML5，参与及转发量极高，让原本对时政新闻无感的年轻一族，也藉由有趣的表现方式更多关注两会时政信息。

说起创作HTML5内容，网易新闻客户端可说得上是轻车熟路了。此前推出的《秋裤传奇》和《带你体验真实版星际穿越》都以风趣独特的选题和良好的互动体验，获得用户的欢迎。这种本身就集创新性与互动性于一身的新闻资讯表现方式，被网易新闻客户端使用得游刃有余，也成为其让用户印象最深、最具特色的标志之一。

22万网友投票“玩坏”明星代表

对于网友“喜闻乐见”的明星代表话题，网易新闻客户端采用视频直播、投票PK大战、图片解读等多种方式，将明星委员的提案内容进行简单易懂的解读，引发更广泛的网络跟贴讨论。其中投票专题包含11个投票、2个PK台，数据显示截止12日晚间，共有22万6千万人次参与。丰富的互动内容，加上网易标志性的“轻松一刻”推波助澜，真正做到从广大受众的视角解析新闻，发出有态度的声音，也引发了用户的参与热潮，将“新闻社交”优势发挥到极致。

以上只是网易在此次两会报道中一些融合了创新性和互动性的典型内容设计。看得出，在整个对两会的报道中，网易新闻客户端专注于把握用户的喜好、兴趣及阅读习惯，并让内容形式的创新性和与用户交流的互动性贯穿始终。在网易新闻客户端上看两会，种种创新的内容让用户很难摆脱去互动一把的冲动--网易新闻客户端能在用户活跃度上保持如此佳绩也就不难理解了。

网易新闻客户端用户对两会话题的热衷，或许还与用户本身的素质有关。DCCI发布《2014年移动互联市场门户新闻客户端用户行为调查》报告中显示，网易新闻客户端月薪 8000以上的用户比例达23.3%，近半用户月收入过5000，称雄中高端用户群。能够网罗这样一大批优质且活跃的用户，看来网易新闻客户端在2015年的前景依然看好。相信在两会中出现的多种更具创新和互动性的内容设计，此后还会在网易新闻客户端上不断上演，并以此长期维系着中国互联网上最活跃的新闻资讯用户。